开局即巅峰：被互联网光环吹起来的 “猪神话”
2016 年那场轰动全国的拍卖至今仍有记忆点 —— 网易味央首头黑猪拍出 11.09 万元天价，42 公斤的猪算下来每斤 1300 多元，是市场价的 70 倍。那会儿的味央确实风光：丁磊带着 “互联网养猪第一人” 的标签频繁站台，安吉猪场的 “猪马桶” 排污系统被吹成 “生态革命”，甚至衍生出 “猪小花” IP 迎合年轻人。市场初期也买账。2017 年上线电商平台后，60 元 / 斤的五花肉比普通猪肉贵 3 倍仍供不应求，天猫旗舰店曾创下单日售罄 5000 份礼盒的纪录。线下更猛，短短一年进驻 16 个城市的高端商超，盒马鲜生一度把味央猪肉摆在进口区 C 位。那会儿行业都在讨论：互联网真能重构农业？
光环褪色：三个绕不过的 “死穴”
· 产能骗局：喊了五年的 “87 万头” 至今是画饼
养猪不是做游戏，产能跟不上一切都是空谈。网易味央 2019 年就高调宣布要在绍兴、宁波等地建猪场，号称全部落地后年出栏量能达 87 万头。但直到 2025 年，官网显示仍只有安吉、高安两个农场，年出栏量始终停留在几十万头级别 —— 这是什么概念？温氏股份单家企业 2024 年出栏量就超千万头，零头都比味央全产能多。
更讽刺的是内部管理乱象。有行业人士爆料，味央标称 “500 头标准育肥场” 实际塞了 800 头猪，所谓 “慢养 300 天” 的承诺早就缩水。2023 年浙江味央 1.37 亿元股权被冻结，高安、安吉两大核心猪场全成了被执行人，产能扩张彻底成了笑话。
· 定位尴尬：高不成低不就的 “夹层猪”
味央一开始就选错了赛道。想走高端路线，60 元 / 斤的价格却和真正有机散养的黑猪持平，但笼养品质根本比不过后者；想靠规模化降本，产能又拼不过工业化猪场 —— 业内早有人点破：“PSY（母猪年产仔猪数）不如规模场，口感不如散养户，凭什么卖高价？”这种溢价已超出普通消费者对 "品质提升" 的感知范围，更多被解读为 "智商税"。
2019 年生猪价格暴涨后，这条赛道更挤了。双汇推出 35 元 / 斤的有机线，零号土猪靠 “联营店 + 新零售” 抢占市场份额，连华为、阿里都来分羹。2024 年数据显示，高端猪肉溢价在 1.8-2.2 倍时消费者接受度最高，味央 3 倍以上的溢价彻底失去竞争力，天猫店差评里 “性价比低”“口感普通” 很常见。
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· 管理动荡：三年换两任 CEO 的战略摇摆
互联网企业跨界农业最容易犯的错，就是把农业当流量生意做。网易味央的高管团队像走马灯：2022 年原 CEO 倪金德离职，新希望前副总裁韩继涛接任，紧接着农业事业部总裁蒉莺春等核心层全被换血。每次换帅都换战略：一会儿学盒马做 “日日鲜”，一会儿跟风搞社区团购，最后又回归高端商超。结果是供应链彻底乱了。更离谱的是官网，2023 年 4 月后就没更新过，连产品下架都没通知消费者。
行业反思：互联网养猪该慎重
· 别再玩 “概念大于实干” 的形式主义
味央的溃败本质是 “互联网思维” 对农业的霸凌。以为靠营销造个 “生态猪” 概念，用拍卖炒高溢价，靠分层营销模式，就能跳过农业 “慢周期” 规律实现对传统农业降维打击？看看零号土猪怎么干的：靠 “公司 + 农户” 模式稳产能，2024 年线上高端线市占率达 700%。农业需要的是蹲在猪圈里解决问题，不是坐在发布会台上吹 PPT。
· 破局关键：抓准 “中端品质 + 大众价格” 的平衡点
2025 年有机猪肉报告给出明确信号：35-50 元 / 斤的中端产品最受市场欢迎，这个价格带占比达 73%。味央其实有机会， 安吉猪场的智能化设备本可以降本，比如用区块链溯源提升信任度，把溢价控制在 2 倍以内。可惜它一门心思想当 “猪中爱马仕”，错过了 2023 年消费下沉的窗口期。而竞品企业用“中端价格 + 规模化品质”精准切走未央猪的目标客群。
· 供应链才是农业的 “命根子”
新希望的案例很有启发：17 个养殖基地配套自有冷链，和盒马共建加工中心开发 18 款深加工产品。反观味央，连基础的出栏节律都控不好，2022 年猪价低谷时断供，2023 年猪价上涨时又供不上，渠道商早被双汇、牧原、新希望抢走了。未央猪的横空出世，本质是互联网流量逻辑对传统农业的一次“降维营销”，而非“降维生产”。而未央猪近年的衰退绝非单一因素导致，而是“互联网思维与农业规律”“高端定位与供应链能力”“短期流量与长期品牌”三重矛盾的集中爆发。互联网企业总想着 “轻资产”，但农业的 “重” 恰恰是壁垒。返回搜狐，查看更多